随着全球最大的运动服装公司耐克(NKE.US)围绕跑步和篮球等特定运动项目重新调整业务，其转型计划初见成效。数据显示，耐克2026财年第一季度营收为117亿美元，按汇率中性基准计算下降1%，但好于市场预期的110亿美元;摊薄后每股收益为0.49美元，也好于市场预期。
耐克直营业务营收为45亿美元，按汇率中性基准计算下降5%;批发业务营收为68亿美元，按汇率中性基准计算增长5%。
耐克预计本季度营收将下降个位数百分比，符合预期。
耐克首席执行官Elliott Hill致力于重塑耐克，他采取了一系列措施，包括清理旧库存、重新调整公司架构，甚至更换了多位高层管理人员。此前的管理层过于激进地减少了与长期批发合作伙伴的合作，并过度强调休闲鞋类产品而忽视了跑鞋等高性能产品，导致了公司销售陷入长期低迷。
此次转型计划在于重新将产品开发和营销的重点放在体育领域上，并重新与零售商建立合作关系。
耐克的跑步业务此前一直面临着来自昂跑和Hoka等品牌的竞争，但目前似乎正在复苏。Hill表示，耐克已经重新设计了旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，这推动了该品类在当前季度的销售额增长超过20%。
耐克六年来首次重返亚马逊平台，其运动鞋也再次成为Foot Locker门店的主打商品。
Hill大力宣扬在跑步和批发业务方面取得的进展，但补充说，进展“不会是完全线性的。”
他在与投资者和分析师的电话会议上表示：“我们知道还有很多事情需要证明。”
美国关税以及对消费者非必需支出的担忧，给Hill的转型计划带来了压力。耐克已上调部分产品价格，目前预计关税将导致公司成本增加15亿美元，高于此前预期的10亿美元。耐克表示，关税损害了毛利率。
大中华区销售依然疲软，该公司面临着所谓的“结构性挑战”。Hill表示，他最近访问了中国，耐克正专注于重组其产品线，专注于中国的特定运动项目。
他表示：“这需要投资，也需要时间。”
Hill对位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部的公司架构进行调整。8 月份，耐克裁减了不到1%的员工，这一举措对公司的各个部门都产生了影响。
上周，耐克的女性业务取得了重要进展：与企业家兼真人秀明星Kim Kardashian旗下的内衣品牌Skims携手，推出了备受期待的新品牌NikeSkims。此前屡屡延期的NikeSkims于上周五推出了首批系列产品，并计划于2026年在全球上市。Hill表示，消费者对NikeSkims的反响“非常强烈”。
GlobalData董事总经理Neil Saunders表示：“耐克的业绩有所改善，很大程度上得益于其与零售合作伙伴更紧密的合作和关系的加强。然而，要优化销售业绩，并削弱竞争对手在零售领域建立的紧密关系，耐克还有很多工作要做。”
截至发稿，耐克盘后涨近4%。
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责任编辑：于健 SF069
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